“大家好，我是第二年参加全国两会，爱思考的小记者申䒕雅。”

【资料图】

今年全国两会期间，SMG融媒体中心虚拟新闻主播申䒕雅，继续担任“出镜记者”，与记者冷炜跨次元联手带来两会观察。小屏端，“两会热点全知‘䒕’”系列短视频同步上新，吸引了诸多年轻人关注两会热词。

作为SMG融媒体中心的又一创新IP，申䒕雅以新闻主播和记者的身份，为广大观众呈现了更多元化的新闻传播方式。

入职SMG三年来，这个可“萌”可“飒”的上海囡囡究竟有何过人之处？记者对话SMG融媒体中心相关负责人，走进“申䒕雅”的工作日常和幕后故事。

问：“申䒕雅”的诞生大致经过了怎样的过程，“入职”以来表现如何？

答：虚拟新闻主播“申䒕雅”是乘着上海STV新闻综合频道改版契机，于2020年6月中正式立项，11月3日正式推出。

“申䒕雅”是国内首位在大型新闻直播中与采访对象实时互动的虚拟新闻主播，具有实时驱动、跨次元传播及多场景应用能力。其最早形象是结合年轻人喜爱的二次元文化创造的卡通版形象，年龄定位是初入职场的年轻员工。

2022年3月全国两会期间，“申䒕雅”由虚拟动漫人形象全新升维为三维超写实虚拟数字人形象，年龄定位是成熟的职场女性，进一步拓展了受众人群的年龄跨度和适配场景的广度。

今年全国两会期间，申䒕雅的形象再次升级优化，面部表情、口型、动作都更加自然，播报形体和语言风格上也更为成熟。在日常工作中，“申䒕雅”常常根据不同受众群体的风格偏好、出镜场合和节目内容等，选择最合适的形象造型登场。

作为SMG融媒体中心创新IP，“申䒕雅”核心技术完全由SMG自主研发，主要靠光学动作捕捉技术来实现实时驱动，还创新应用4D扫描、智能绑定、影视级面捕、实时渲染、CG技术合成等虚拟主播领域前沿科技。未来，SMG将不断紧跟趋势，持续进行理念和应用的创新，比如增加自动播报的功能，在更多日常场景中应用，为广大用户提供资讯内容。

问：在日常工作中，“申䒕雅”需要哪些持续性“学习”，以不断提升能力？

答：“申䒕雅”诞生后仍然需要多方面大量学习以塑造好整体形象，呈现好设定的人格个性。

输出内容方面，从传统的“我要给你们看什么”转变为“我为你们做你们想看的”，站在受众角度结合媒体策划去创造制作新内容，从而提升虚拟人内容传播度。

多面拓展方面，虚拟主持人形象呈现多线发展，不仅可以让虚拟人个性更加丰富立体，还可以产生更大的传播和商业效益。“申䒕雅”从刚入职的“二次元”风格到“超写实”，就更进一步丰富了不同出镜场合适配度。

制作流程方面，虚拟人的质效提升不仅是指技术上的提升，运营团队要学习针对不同节目内容的制作流程，做出最优化的工作计划，以提升虚拟主持人内容输出品质。

问：相较于真人，“申䒕雅”有哪些优势？

答：“数字主持人”和真人主持人各有优势，二者是共生的合作关系。

“数字主持人”的优势在于：

一是不受时空和身体条件限制，可出现在任何想要出现的地方，还可以全年无休“工作”，不容易出错。比如全国两会期间，“申䒕雅”能够第一时间“出现”在全国两会代表委员通道和部长通道、国家文化公园、中国国际空间站等各类新闻现场；

二是形象多变，适用场景无限制。“申䒕雅”可以以不同角色身份跨界触及电视、新闻客户端、B站、游戏、展会、qq音乐等大屏小屏、视频音频的多个新闻细分领域，身份多元；

三是视觉呈现更灵活生动。“数字主持人”形象呈现更具科技感，比如一键变身、上天入地等，提升节目观感，也可以实现“虚拟人+真人”同屏交互等形式，体现“实时互动”“实时传递情感”的显著特征；

四是契合年轻群体情感和审美需求，商业合作度高。选择“数字主持人”可增量年轻用户，用年轻人喜欢的呈现方式，占领年轻人日常消费及活动领域，也便于品牌向消费者展现品牌形象，宣传品牌理念，利于商业变现。

问：“申䒕雅”这一虚拟形象如何与平台气质、资源相匹配？

答：“申䒕雅”的身份定位是“新闻主播”和“主持人”，形象设计要契合融媒体中心平台气质、新闻资源，其诞生也是为了打造一个年轻的元宇宙SMG员工的形象，展现年轻的气质。

二次元版“申䒕雅”年龄定位是初入职场的年轻员工，发型为双丸子头+麻花辫，发色选择了上海市花白玉兰的“白+淡粉”色。

超写实数字人申䒕雅去掉了“二次元”版本中可爱活泼的丸子头，保留刘海以及头发外轮廓的线条，两侧的细编发也由原本二次元卡通版的粗编发“进化”而来，整体干练优雅，偏冷静成熟，象征着自我的成长。

无论是“二次元”或是“超写实”风格，都包含标志性元素“白玉兰徽章”和“记者话筒”——白玉兰花是上海市市花，徽章是新闻综合频道台标，话筒则是SMG新闻人的体现。这些元素的加入，进一步增强了这位新闻主播的辨识度。

同时，运营团队也相应地为“申䒕雅”增加了新的故事和人设，根据不同受众群体的风格偏好、出镜场合和节目内容等，选择最合适的形象造型登场，可“萌”可“飒”。二次元卡通风格更多适合日常轻松的社会类新闻，而在全国两会、香港回归25周年庆典这些更为正式的大型新闻直播报道就用成熟版的超写实数字人形象。

问：“申䒕雅”的应用场景有哪些？还有哪些可以拓展方向？

答：2020年11月“申䒕雅”诞生即投入第三届进博会报道，随后参加上海两会、全国两会、上海旅游节、航天报道等全年重大事件的新闻直播和报道。

“申䒕雅”主要通过日常运营和直播来提高自己的人气，她每天有固定的日常直播安排，与粉丝密切互动。内容播报外，“申䒕雅”还会担任各类展会论坛的主持工作。比如2022年的世界人工智能大会开闭幕式、2021年的首届国际青年论坛、天猫奢品年度盛典等；也受邀参加b站的虚拟主播演唱会，担任主持和表演，展现其年轻的一面。

2023年，融媒体中心为“申䒕雅”量身打造了一档全虚拟、多平台的元宇宙行业资讯栏目《早安元宇宙》，“申䒕雅”以“元宇宙资讯猎手”身份登场。这也是一档由虚拟人独立担任整个节目主持的专业资讯节目。自此，SMG融媒体中心对“数字人”使用不再局限于某个项目、特别版面形式，而是完全参与大屏常态化节目生产。

《早安元宇宙》旨在更好助力搭建 SMG 与元宇宙行业公司和各个品牌之间的桥梁。节目将于今年下半年迎来全新改版，在服装、场景和交互方式上都有全新的升级。

问：“数字主持人”下一阶段的理想形态是怎样的？亟需攻破的难点是什么？

答：“数字主持人”不但可以以年轻化的语态输出资讯信息，还可以与市场接轨，发掘更多资源整合和对外合作的可能。

虚拟人IP除了有好的运营，更要有好的制作团队去做视觉呈现。同时，如何提升模型表现和声音质量，减弱观众的“恐怖谷”心理，仍需重点去开发。

问：AIGC能为广电的智能化发展带来哪些想象空间？

答：在人工智能生成内容（AIGC）技术加持下，虚拟人会更具“情感”，输出更丰富的内容。比如AIGC加持下的虚拟人可以通过人工智能技术实现自然语言处理、语音合成和语音识别等功能，可以提供更多的语言风格和语音特征选择，能更像真人主持，声音质量提升可以提高观众对数字主持人的接受程度。同时，AIGC可以为“申䒕雅”增加特定领域的专业知识、行业知识，自然语言生成技术可以生成更人性化的回复，精准的回答观众所提出的各种问题，提供更好的视听服务。

另一方面，AIGC可以激发运营团队创作思路，拓展数字人的角色和场景创作空间，提升作品质量。对于我们来说，让最新技术成为自己的伙伴，能够有足够的时间回归根本性、创造性工作。

责任编辑：房家辉

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